您的位置 首页 资讯

海信撤掉“中国第一,世界第二”广告口号 背后的逻辑是什么?

海信撤掉“中国第一,世界第二”广告口号 背后的逻辑是什么?

#海信撤掉“中国第一世界第二”广告#“最近有声音关注到海信在世界杯场外做的广告。中国第一,世界第二。一些人认为这存在一些争议。”一位接近海信的内部人士回应了此前给Observer.com的报告中提到的相关问题..

他提到,目前海信的广告口号已经改为“中国制造,我们一起努力”。

“一方面,有人质疑依据。据我所知,广告指的是海信电视的销量。根据业内权威数据,这个说法是没有问题的,”他说。“另一方面,有人质疑这则中文广告涉嫌违反国内广告法。但在世界杯上,我们可以看到无论是卡塔尔航空、可口可乐还是百威啤酒这些斥巨资赞助世界杯的国际巨头,都使用了类似的表述。”

“据我所知,还有一个考虑,”他补充道。“海信刚刚成立东盟总部,正在开拓东南亚市场。所以世界杯的广告采用中英文轮播的形式,也是考虑到部分海外市场华人较多。”

对于电视行业的玩家来说,紧随世界杯而来的“双十一”的热闹和关注,是寒冬中难得的“小阳春”。根据JD.COM披露的数据,11月22日18:00-22:00期间,JD.COM平板电视搜索指数激增5倍,商务访客量同比增长150%,75寸以上巨屏电视交易订单量同比增长超过5倍。

在此之前,是一个比较漫长的冬天。

疫情下的存量战斗与主动调整

在疫情影响下,今年家电整体销量持续走低。TrendForce集邦咨询发布的调查报告显示,今年第二季度全球电视出货量达4517万台,季度环比下降5%,年环比下降6.8%。这是自2012年以来,由于疫情的影响,第二季度的出货量首次低于4600万台。

面对疫情影响,电视显示面板出货量连续4年下降,各面板厂商都在积极降低良品率。

TrendForce数据显示,电视终端销售疲软,但面板厂新增产能持续增加,导致电视面板和整机供需比扩大至35%,是近5年来供过于求最严重的一年。在市场整体下行压力下,头部企业间的存量博弈尤为激烈。目前整体的格局是,三星依然是霸主,海信、LG、TCL紧随其后,三者差距微弱。不同的统计机构会根据不同的口径给出不同的排名。

根据行业研究机构AVC Revo发布的全球电视品牌出货量月度数据报告,1-10月,海信全球电视(含东芝)出货量规模超过LGE,仅次于三星排名第二。在国内市场,海信电视1-10月出货量市场份额为23.31%,出货量市场份额为25.19%。出货量和出货量均居国内市场第一。

国家发改委此前发布了2022年第一季度全球电视销量统计。据统计,2022年第一季度全球电视销量为4640万台,同比下降6.1%。其中,液晶电视4490万台,有机发光二极管电视150万台。全球前10大电视厂商出货量3720万台,市场份额超过80%。其中,中国海信市场份额10.8%,TCL市场份额10.6%,小米市场份额6.9%,创维市场份额3.2%。

根据全球数据提供商Omdia公布的数据,2022年前三季度,三星电子以20.2%的全球电视销量排名第一,其次是LG电子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)和小米(6.5%);从销售维度来看,三星电子的市场份额为30.2%,排名第一;LG电子的市场份额为17%,排名第二;TCL的市场份额为9.3%,排名第三;海信市场份额8.6%,排名第四;索尼的市场份额为8%,排名第五。

需求下降,库存持续上升。今年年初,去库存已经成为家电企业的首要目标。

9月,财联社援引供应链消息人士称,BOE主动将作物活动率从75%降至65-70%;TCL下调至70 ~ 75%;惠科也下调至60 ~ 70%;群创部分工厂降低到55 ~ 60%;夏普下调至50%以下。但随着第四季度消费电子传统旺季的到来,国内双十一促销备货,加上年底世界杯的需求,面板价格和电视销量都出现了逆势回升。

根据研究机构Omdia的数据,品牌工厂开始增加电视面板的库存。三星已将第四季度液晶电视面板的采购量从原计划的850万块上调至1000万块,并开始补充库存。采购量增长近20%。由于电视面板价格已创历史新低,整机厂开始采购面板储存战备库存,为第四季销售旺季做准备,开始陆续加大备货动能。

回顾2018年6月在俄罗斯举办的上一届世界杯,2018年1-4月彩电出口销量快速增长,累计同比增长约30%。随着观赛热情的高涨,Omdia预计2023年将是需求复苏的一年,市场需求的复苏将主要集中在大尺寸(50英寸及以上)电视显示面板领域。除此之外,Omdia预计,70英寸及以上的电视市场有望从2022年的1800万台增长到2023年的2100万台,增幅超过15%。

复制韩国逆势扩张?中国制造需要合作。

“海信已经把口号改成了‘中国制造,我们一起努力’”,上述接近海信的人士表示。这背后的逻辑是,中国品牌开始集体出海,与目前的世界霸主韩国三星、LG正面交锋。制造业世界格局的竞争,绝不是单个企业的竞争。他说,“韩国的三星和LG集团,也是通过国家输血和投资扩张逆势而上,打败了日本企业和美国企业,现在成为世界第一。现在,中国的企业正在努力达到世界第二的位置,已经具备了值得肯定的实力。”。

两大电视品牌三星和LG电子主要在北美和欧洲销售,分别占其出货量的近50%。由于欧美通胀高企,采购量下降,三星电子今年减少了8%。虽然LG电子在OLED电视出货量上保持了小幅增长,但是液晶电视的需求下降很快,全年出货量也呈下降趋势,达到2574万台,年下降11.6%,使得LG电子首次在液晶电视出货量上跌至第四位。

近年来,中国品牌延伸的步伐不断加快。近年来,TCL积极培育海外市场,目前出口占比已经达到75%。但今年欧美需求低迷,间接影响TCL出货量为2180万台,年减3.6%。虽然小米国内市场份额有所下降,但印度需求有所恢复,支撑了今年1306万台的持平出货量。海信子品牌Vidda预计今年将带动海信出货2276万台,年增长4.3%。

海信于今年11月初设立东盟地区总部,巩固欧美日市场,同时继续拓展海信电视在亚太市场的业务。11月11日,海信旗下的东芝电视在越南市场重新上市,原因是赞助了世界杯。TCL与海合会主要零售集团之一Jashanmal达成战略联盟,在中东市场推出家电和空调。TCL家用电器和空调已经在阿联酋、阿曼和巴林的各个网点销售。

三星曾经从低端制造起步,逐渐跃升为全球品牌。在这个过程中,它还依赖于继续赞助奥运会的体育营销。如今,中国制造也在向高端转型。“面对强大的竞争对手,中国制造业还有很长的路要走,中国制造业应该通过自己的努力走向海外。”上述市场人士表示,在“中国制造,携手共进”的愿景下,中国家电品牌也赢得了越来越多的世界关注。

免责声明:文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权归原作者所有。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

作者: admin

为您推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

返回顶部